Ferramenta reúne formatos de mídia em uma única interface, enquanto DVA+ simplifica campanhas programáticas

A Amazon Ads duas novas soluções voltadas à compra, gestão e otimização de mídia digital. Apresentado durante o unBoxed 2026, nos Estados Unidos, Amazon Ads Agent passa a ser o nome da plataforma unificada de compra de mídia da companhia e reúne Sponsored Ads, Display, Video e Audio em uma única experiência. 

A ferramenta incorpora recursos de IA agêntica e permite criar, otimizar e analisar campanhas por meio de comandos em linguagem natural.

Entre as funcionalidades anunciadas estão planejamento de mídia, recomendações de segmentação, análises de desempenho e orientações para campanhas de anúncios patrocinados. Segundo a Amazon Ads, os recursos serão disponibilizados nos próximos meses.

Nos Estados Unidos, anunciantes que utilizaram linguagem natural para aplicar recomendações de segmentação alcançaram mais de 25% de clientes únicos adicionais e reduziram, em média, mais de 10% o custo por impressão, segundo dados divulgados pela empresa.

“Os rápidos avanços em IA estão nos permitindo oferecer publicidade melhor, com desempenho aprimorado em todos os canais e objetivos dos clientes”, afirma Kelly MacLean, vice-presidente de Engenharia, Ciência e Produto da Amazon Ads.

Outra novidade apresentada no evento é o DVA+ (Display, Video and Audio+), experiência de compra que reúne campanhas de Sponsored Display, Sponsored TV e mídia programática.

Na ferramenta, o anunciante escolhe um objetivo, como vendas, tráfego ou reconhecimento, adiciona produtos e criativos e define o orçamento. A plataforma utiliza recursos como Brand+, voltado à identificação de públicos com maior probabilidade de realizar determinadas ações, e Performance+, direcionado à consideração e conversão.

O DVA+ também mantém configurações avançadas para compradores programáticos, como segmentação, ativação de deals, escolha de fontes de inventário, controle de frequência e estratégias de lances. A solução começará a ser disponibilizada aos anunciantes nos próximos meses.