Nos últimos anos, testemunhamos uma mudança significativa no comportamento de compra no setor automotivo: uma tendência crescente de mulheres assumindo um papel cada vez mais proeminente nas decisões de compra de veículos. Em 2017, uma pesquisa foi divulgada no programa AutoEsporte, revela que elas já influenciavam mais de 70% das decisões de compras no setor. De acordo com dados recentes, mais de 50% das compras de automóveis novos e seminovos são realizadas com o CPF de mulheres.

Essa mudança marcante reflete uma série de fatores sociais, econômicos e culturais que estão remodelando o mercado automotivo, tais como:

• Empoderamento econômico: um dos principais impulsionadores desse aumento é a crescente independência econômica feminina. Com mais mulheres entrando no mercado de trabalho e alcançando cargos de liderança, seu poder de compra se tornou maior para investir em bens de consumo, como automóveis.

• Mudança nos padrões de consumo: mulheres cada vez mais tomam decisões de compra em áreas predominantemente masculinas, especialmente no setor automobilístico. Elas buscam veículos específicos que atendam suas necessidades e preferências, logo compatíveis com seu estilo de vida.

• Segmentação de mercado: fabricantes de automóveis estão cada vez mais conscientes da importância do mercado feminino, assim, adaptam suas estratégias de marketing e design para atrair esse público. Isso inclui a criação de veículos com recursos voltados para as necessidades das mulheres, como segurança, praticidade e conforto.

• Mudança nas percepções culturais: é visível que o papel das mulheres na sociedade está evoluindo. A ideia de que os automóveis são um domínio exclusivamente masculino se tornou obsoleta. Mulheres se sentem mais encorajadas a assumir o volante e a tomar decisões relacionadas à compra de veículos.

• Aumento da independência e mobilidade: sabendo que o transporte público é limitado ou pouco confiável, especialmente em horários noturnos. A posse de um veículo proporciona autonomia e dinamismo a esse público. Ter um carro próprio facilita a rotina, permitindo um fácil acesso ao trabalho, educação e atividades sociais em geral.

• Acessibilidade financeira: com opções de financiamento mais acessíveis e programas de incentivo à compra de veículos, as mulheres encontram menos barreiras para adquirir seu carro, sendo este tanto novo quanto usado.

Um dos principais impulsionadores desse fenômeno é o aumento da representação feminina em diversos setores sociais e profissionais. O que gera resultados significativamente positivos. Além disso, mudanças nas dinâmicas familiares e nos estilos de vida levam o público feminino a desempenhar papéis mais ativos em todas as decisões de compra, incluindo a escolha de veículos.

Outro fator importante é a crescente conscientização das montadoras e concessionárias sobre a necessidade de atender preferências de clientes mulheres. Tal componente levou a um aumento na oferta de veículos com recursos e designs que visam o público feminino. Opções que viabilizam conforto, praticidade, conectividade e diversos estilos são os mais procurados pelo nicho.

A mudança no padrão de consumo no Brasil é apenas um reflexo do cenário mundial, que também transparece uma crescente presença feminina em poder aquisitivo. Acompanhe:

• América do Norte: as mulheres compõem aproximadamente de 40% a 45% das vendas de automóveis, novos e usados;
• Europa: as mulheres representam cerca de 35% a 50% das vendas de carros. Países como Suécia e Alemanha tendem a ter uma participação maior de mulheres nas compras de veículos.

Essa tendência mundial continua a moldar o setor automotivo e forçar o mercado a redefinir as estratégias de marketing e vendas. Para conseguir acompanhar as exigências de seu novo público, montadoras e concessionárias investem cada vez mais em métodos avançados de comunicação e publicidade, almejando lucro efetivo do mercado feminino. A vantagem de investir em tecnologias, segurança e design é a diversa gama de modelos disponíveis no mercado que podem fomentar públicos diversos.

Fonte: https://www.estadao.com.br/geral/pesquisa-mostra-que-mulheres-compram-mais-carro-novo/#:~:text=Segundo%20o%20estudo%2C%2055%25%20das,h%C3%A1bitos%20do%20consumidor%20de%20autom%C3%B3veis.