Por que o posicionamento é decisivo para o sucesso do marketing?
Em um cenário de alta competitividade, consumidores hiperconectados e mercados cada vez mais saturados, conquistar a atenção do público tornou-se um dos maiores desafios para as empresas. Nesse contexto, investir apenas em campanhas publicitárias, presença digital ou mídia paga já não é suficiente para garantir resultados consistentes. Antes de comunicar, é preciso definir claramente qual […]
Copa do Mundo: Como sua marca pode gerar engajamento sem falar de futebol o tempo todo
A cada quatro anos, a Copa do Mundo transforma a rotina das pessoas. Conversas no escritório, grupos de WhatsApp, redes sociais e até reuniões de negócios acabam sendo influenciadas pelo maior evento esportivo do planeta. Diante desse cenário, muitas equipes de marketing entram em uma corrida para produzir conteúdos com bolas, bandeiras, camisas e palpites […]
Fidelidade preditiva: antecipando o desejo do consumidor
Durante décadas, programas de fidelidade foram construídos com base em uma lógica simples: recompensar clientes por compras realizadas. Quanto mais o consumidor comprava, mais benefícios recebia. Mas em um cenário marcado pela hiperpersonalização, abundância de opções e mudanças constantes de comportamento, essa abordagem já não é suficiente. O futuro da fidelização está na capacidade das […]
Copa do Mundo e marketing: como creators, tecnologia e patrocínios estão transformando o maior palco do esporte
A Copa do Mundo sempre foi um dos maiores territórios de atenção global para as marcas. Porém, a edição de 2026 deve marcar uma mudança importante na forma como empresas, patrocinadores, plataformas e creators se conectam com o público. Se antes o protagonismo estava concentrado na televisão e nos grandes patrocinadores tradicionais, agora o torneio […]
Anvisa determina suspensão e gera crise de imagem para a Ypê
A relação entre reputação de marca e confiança do consumidor nunca foi tão sensível quanto no atual ambiente digital. Em um cenário marcado por hiperconectividade, redes sociais e velocidade de disseminação de informações, qualquer decisão regulatória envolvendo uma empresa de grande porte rapidamente deixa de ser apenas uma questão técnica para se tornar um problema […]
Como novos comportamentos estão mudando a forma de consumo e desafiando as marcas
A dinâmica do consumo global atravessa uma transformação estrutural. Mais do que mudanças pontuais, o que se observa é uma reconfiguração profunda nos hábitos, expectativas e motivações dos consumidores — impulsionada por fatores como digitalização, inteligência artificial, instabilidade econômica e novas prioridades geracionais. Para gestores e profissionais de marketing, compreender essas mudanças deixou de ser […]
Por que investir em campanhas de seminovos pode ser uma excelente estratégia para a sua concessionária?
No atual cenário do mercado automotivo, marcado por inflação, juros elevados e restrições de crédito, concessionárias de todo o Brasil estão redesenhando suas estratégias comerciais para maximizar faturamento, eficiência de estoque e fidelização de clientes. Um dos caminhos mais promissores — e muitas vezes subexplorados — é investir de forma estratégica em campanhas de seminovos. […]
Meta começa a usar dados de usuários para treinar IA: o que isso significa para as campanhas de anúncios
A partir de 16 de dezembro de 2025, a Meta (dona do Facebook, Instagram e outras plataformas) começou a usar interações dos usuários com seus recursos de inteligência artificial como sinal para personalização de conteúdo e anúncios em suas plataformas. Essa mudança foi divulgada pela própria empresa e reforçada em reportagens recentes — e já […]
Stellantis é consagrada “Montadora do Ano” no Prêmio Automotive Business 2025
A montadora Stellantis acaba de conquistar, pelo terceiro ano consecutivo, o título de “Empresa do Ano / Montadora” no Prêmio Automotive Business 2025 — uma das mais importantes honrarias do setor automotivo no Brasil. Por que a vitória reforça a liderança da Stellantis Em 2025, a Stellantis manteve sua posição de destaque no mercado nacional […]
Por que sua concessionária precisa estar ativa diariamente nas redes sociais?
No setor automotivo, a presença digital deixou de ser um diferencial e se tornou uma necessidade estratégica. Com o avanço da tecnologia e o comportamento cada vez mais conectado do consumidor, as redes sociais se consolidaram como um dos principais canais de relacionamento e venda. Hoje, o cliente não vai apenas até a concessionária — […]
