A Toyota, uma das fabricantes mais respeitadas do mundo, acaba de dar um passo ousado no universo automotivo: o lançamento da Century, sua nova marca de luxo. Posicionada acima da Lexus, a Century nasce com o propósito de representar o ápice do refinamento, da tecnologia e da exclusividade japonesa — um segmento reservado a poucos e privilegiados consumidores.

Essa estratégia pode parecer familiar. Em 1989, a Toyota criou a Lexus justamente para competir com as marcas premium europeias, como BMW, Mercedes-Benz e Audi. De lá para cá, a Lexus consolidou-se como uma marca global de prestígio, combinando a confiabilidade dos modelos Toyota com sofisticação e design refinado. Porém, com o tempo, os próprios carros da Toyota também evoluíram, tornando-se mais tecnológicos e bem acabados — o que reduziu a distância entre as duas marcas.

Agora, a Century chega para restabelecer uma hierarquia clara dentro do grupo e ocupar um espaço ainda mais elevado. Trata-se de uma aposta em um luxo ultrasseletivo, que mira não apenas conforto e desempenho, mas também a tradição e o valor simbólico da exclusividade.

O renascimento de um nome histórico

Embora soe como uma novidade global, o nome Century já tem uma história de prestígio no Japão. Desde o fim dos anos 1960, o Toyota Century é o veículo oficial da elite japonesa, inclusive do imperador do Japão. O sedã sempre foi sinônimo de respeito, discrição e poder — um ícone do luxo silencioso e da excelência artesanal japonesa.

Na década de 1990, o Century ganhou notoriedade com uma versão equipada com um motor V12, algo raríssimo na indústria japonesa. Esse modelo, produzido quase artesanalmente, era destinado apenas a altos executivos e membros da família imperial. Hoje, esse legado se mantém: o Century continua a ser produzido com atenção meticulosa aos detalhes, agora com tecnologias híbridas e foco em sustentabilidade.

Com a transformação da Century em uma marca própria, a Toyota pretende expandir esse conceito para o mundo, mantendo a alma do luxo japonês, mas adaptando-o aos novos tempos.

Os carros da Century

Atualmente, a linha da nova marca é composta por dois modelos principais: o Century Sedan e o Century SUV.

O sedã Century, em sua terceira geração desde 2018, mantém o espírito clássico dos três volumes de grande porte. Sob o capô, há um conjunto híbrido convencional que combina um motor V8 a gasolina com um propulsor elétrico, totalizando 431 cavalos de potência. A proposta é entregar desempenho suave, silencioso e nobre — algo pensado para o passageiro do banco traseiro, e não para quem dirige.

Já o Century SUV, lançado em 2023, representa uma guinada importante. Com mais de 5 metros de comprimento, o modelo híbrido plug-in oferece conforto máximo, design imponente e tecnologia de ponta. O interior é digno de uma sala executiva: assentos reclináveis com massagem, sistema multimídia independente para cada ocupante e materiais nobres em cada detalhe.

Essa ênfase no conforto do passageiro mostra que a Century quer se posicionar como uma marca voltada para quem é conduzido, e não necessariamente para quem dirige — uma filosofia que remete a grifes como Rolls-Royce e Bentley, nas quais o luxo é uma experiência completa, e não apenas estética.

A proposta de luxo japonês

O conceito de luxo da Century difere profundamente do estilo ocidental. Enquanto marcas europeias como Bentley e Rolls-Royce apostam na ostentação, o luxo japonês se traduz em discrição, qualidade e perfeição nos detalhes. A filosofia por trás da Century segue o princípio do “omotenashi” — a hospitalidade japonesa —, que coloca o bem-estar do outro no centro de todas as decisões.

Cada carro da Century é construído com foco artesanal, e muitos processos ainda são feitos à mão, em um ritmo que prioriza a precisão em vez da velocidade. A meta é oferecer uma experiência de exclusividade total, onde cada detalhe, do silêncio da cabine ao toque do couro dos bancos, comunica refinamento e respeito.

Além disso, o uso de motores híbridos reforça a preocupação da Toyota com a sustentabilidade. O luxo do futuro, segundo a marca, não deve ser medido apenas pelo requinte, mas também pela responsabilidade ambiental.

Lexus, Toyota e Century: papéis bem definidos

A criação da Century ajuda a Toyota a redefinir seu ecossistema de marcas. Hoje, a Toyota atua como uma marca generalista, com foco em eficiência, segurança e praticidade — veículos voltados a um público amplo.

A Lexus, por sua vez, continua a atender ao segmento premium, combinando desempenho esportivo e conforto com um toque de exclusividade.

Já a Century nasce para ir além disso: é a marca que busca a perfeição absoluta, o luxo feito sob medida e a atenção personalizada. Enquanto a Lexus disputa espaço com as grandes europeias, a Century quer se posicionar no mesmo patamar de marcas ultraluxuosas, competindo com Rolls-Royce, Bentley e Maybach.

A importância estratégica da Century

O surgimento da Century não é apenas simbólico; ele representa um reposicionamento estratégico da Toyota no cenário global. Em um mercado automotivo cada vez mais competitivo, com o avanço das marcas chinesas de luxo e o crescimento do segmento de veículos elétricos premium, a Toyota precisava reforçar sua presença entre os consumidores mais exigentes e dispostos a pagar por exclusividade.

Além disso, há uma mudança cultural importante: a geração de milionários e bilionários asiáticos está crescendo rapidamente, especialmente na China e em outros mercados da região. São consumidores que valorizam tradição, mas buscam algo diferente do padrão europeu. E é justamente esse público que a Century pretende conquistar.

O futuro da Century

Ainda que, por enquanto, os modelos da Century estejam restritos à Ásia, especialistas acreditam que a marca deve ganhar alcance global nos próximos anos. A Toyota já sinalizou interesse em expandir o portfólio, com novos modelos elétricos e híbridos plug-in, mantendo o foco no luxo silencioso e na sustentabilidade.

Há também a expectativa de que a Century inspire novas tecnologias para todo o grupo Toyota — assim como a Lexus fez em seu início. O que hoje é exclusividade da Century, amanhã pode se tornar referência para outras marcas da montadora.

Conclusão

Com a criação da Century, a Toyota reafirma seu compromisso com a inovação, sem abrir mão de sua herança. A nova marca não é apenas uma extensão da Lexus, mas um novo capítulo na história do luxo automotivo japonês — mais refinado, silencioso e humano.

Enquanto a indústria global corre atrás de tecnologias e performance, a Century resgata um valor que parece esquecido: o prazer de ser conduzido. E, nesse aspecto, ela promete redefinir o significado de luxo, elegância e exclusividade nos próximos anos.