As fabricantes chinesas não tiveram uma recepção muito boa quando entraram no mercado brasileiro, no final dos anos 2000. Marcas como Effa, Chana e Lifan viraram alvo de piadas entre os brasileiros, seja por operações desastrosas ou simplesmente pela qualidade e design dos produtos. Mais de uma década depois, BYD e GWM mudaram essa história no Brasil. E, apesar de ainda termos marcas como a JAC Motors e Chery (sob o comando da Caoa) presentes em território brasileiro, a BYD e a GMW consolidaram suas marcas no país e ganham, a cada dia, a confiança do público brasileiro.

Essa aceitação e confiança do público brasileiro vem impulsionando as operações da GWM e BYD, que vêm conquistando uma fatia significativa do setor automotivo. Vários fatores contribuíram para esse êxito, destacando-se:

• Investimento Estratégico: Ambas as empresas realizaram investimentos estratégicos substanciais no Brasil. A BYD, por exemplo, estabeleceu uma fábrica em Campinas (SP), enquanto a GWM também investiu em uma unidade produtiva em Santa Catarina. Essa presença local não apenas reduz custos logísticos, mas também sinaliza um comprometimento sério com o mercado brasileiro.

• Foco em Veículos Sustentáveis: A BYD, em particular, é conhecida por sua expertise em veículos elétricos (VEs) e baterias. Com a crescente demanda por soluções sustentáveis no Brasil, ambas as empresas têm se destacado ao oferecer opções mais limpas e eficientes em termos de consumo de combustível. Esse alinhamento com as tendências de mercado tem impulsionado a aceitação de seus produtos.

• Preço Competitivo: As montadoras chinesas têm uma reputação de oferecer produtos com preços mais acessíveis em comparação com concorrentes de outras origens. Esse fator torna os veículos BYD e GWM mais atrativos para consumidores brasileiros, especialmente em um mercado onde o custo é frequentemente um dos principais critérios de compra.

• Adaptação aos Gostos Locais: Ambas as empresas demonstraram uma capacidade notável de entender e se adaptar aos gostos e necessidades específicos do mercado brasileiro. Isso inclui a customização de modelos para atender às preferências locais, bem como a oferta de opções de financiamento e serviços pós-venda que são mais adequados ao contexto brasileiro.

• Inovação Tecnológica: BYD e GWM têm investido em pesquisa e desenvolvimento, introduzindo tecnologias inovadoras em seus veículos. Seja em termos de segurança, conectividade ou eficiência energética, a incorporação de tecnologias avançadas tem atraído consumidores que buscam veículos equipados com recursos modernos.

• Estratégias de Marketing Eficazes: A construção de uma marca forte no Brasil envolveu estratégias de marketing eficazes. Ambas as empresas têm se esforçado para comunicar os pontos fortes de seus produtos, destacando a qualidade, confiabilidade e vantagens econômicas, o que contribui para a construção de uma imagem positiva no mercado.

• Parcerias Locais: Estabelecer parcerias e alianças com empresas locais pode ser crucial para o sucesso no Brasil. Tanto a BYD quanto a GWM têm buscado colaborações estratégicas, seja com fornecedores locais, concessionárias ou outras entidades do setor automotivo, fortalecendo assim sua presença e rede de apoio.

• Design atrativo: Ao contrário dos antigos carros chineses, os novos veículos asiáticos têm personalidade no design. Alguns modelos da BYD fazem parte da linha Ocean, cuja inspiração para as linhas externas e internas está nas criaturas do mar, motivo pelo qual os modelos têm os nomes de Dolphin e Seal (golfinho e foca). A BYD contratou, há alguns anos, Wolfgang Egger, designer alemão que acumula passagens por grandes marcas do Velho Continente, como Alfa Romeo, Audi e Lamborghini, trazendo como consequências designs mais parecidos com os modelos europeus.

O sucesso dessas empresas chinesas no Brasil é uma combinação de diversos fatores, refletindo uma abordagem abrangente que vai desde investimentos substanciais até uma compreensão profunda do mercado local e suas nuances.

Fonte: https://automotivebusiness.com.br/pt/posts/setor-automotivo/fatores-explicam-sucesso-chinesas-byd-gwm-brasil/